Con poco más de 130 páginas, esta publicación de Juan Medina, profesor de economía en la Universidad de Extremadura, se convirtió en un singular caso editorial, de esta manera, el libro responde tanto a una urgencia personal de Medina, aficionado comprometido, como al deseo de tantos taurinos de conocer el estado real de la envergadura económica de la tauromaquia, frente a los numerosos y crecientes ataques a nivel político que el mundo del toreo está sufriendo recientemente, incluida la negación de su rentabilidad económica.

Sólo por citar algunos ejemplos, la cancelación de la financiación de la Escuela Taurina "Marcial Lalanda" por parte del Ayuntamiento de Madrid, y los muchos traslados de fondos destinados a festejos populares a otras partidas del presupuesto de varios pueblos en todo el territorio español, con la excusa de destinar esos dineros a actividades más útiles.

Por otra parte,  la pugna entre animalistas y taurinos, da alas a los primeros en su búsqueda de más razones para la erradicación de un espectáculo que, según sus palabras, no sólo es denigrante a nivel cultural, sino que empobrece las arcas públicas en tiempos de crisis económica. 

Desde este punto de partida, la investigación de Medina se construye argumentando con números, cálculos y tablas, así como el importe real de la financiación de la tauromaquia para “desmontar la calumnia de la propaganda antitaurina”.

Tauronomics, como un objeto destinado al público, mantiene desde el principio una narrativa lógica y una estructura de fácil seguimiento. Medina dedica la introducción al cálculo del impacto económico de las corridas de toros, mediante el análisis de su contribución directa (recaudación en taquilla), indirecta (otros gastos en los que incurren los asistentes a las ferias taurinas) e inducida (las transacciones intersectoriales), coloca a la tauromaquia en una posición económica para nada deficitaria, situación poco común entre las artes en general.

A partir de los resultados obtenidos con este estudio de caso relativo al año fiscal 2013, el autor entra en la parte central de su publicación en el capítulo 3 ("Subvenciones taurinas: desmontando la calumnia"). Se centra en el cálculo de la cifra real de las subvenciones globales al mundo del toreo analizando, entre otros datos, los Presupuestos Generales del Estado y de las CCAA y las financiaciones procedentes del Ministerio de Cultura. 

El profesor Medina remata su argumento con unos últimos capítulos dedicados al estudio de la fluctuación del interés de los españoles por la tauromaquia ("Ni minoritarios, ni en decadencia") y a la reflexión sobre la creciente utilización de la tauromaquia como discurso político ("Incidencia política del discurso taurino"). Como conclusión, Tauronomics resume los temas manejados –decadencia, subvenciones, etc – despidiéndose del lector con un "Argumentario de bolsillo para ser leído en el metro".

Si bien es verdad que las motivaciones intrínsecas de Tauronomics son principalmente personales –la primacía en la voluntad del autor de ejercer su papel como activista taurino–, la metodología de trabajo sigue las normas y mantiene los parámetros de una investigación académica. Cada uno de los números, cálculos y aserciones son explicados y justificados a través de las fórmulas y metodologías de las ciencias económicas.